海潤(rùn)新作
海潤(rùn)廣告全程助力達(dá)利集團(tuán) “豆本豆”豆奶， 開創(chuàng)500億豆奶市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌
更新時(shí)間: 2024-04-12 編輯: Admin
海潤(rùn)廣告全程助力達(dá)利集團(tuán) “豆本豆”豆奶， 開創(chuàng)500億豆奶市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌
2017年4月10日，達(dá)利集團(tuán)召開“豆本豆新品上市發(fā)布會(huì)”， 在現(xiàn)場(chǎng)集團(tuán)高管、主流媒體、以及來(lái)自全國(guó)各地的近1500名經(jīng)銷商代表的見證下，國(guó)民豆奶領(lǐng)導(dǎo)品牌——豆本豆隆重上市，并于本月在全國(guó)全面投產(chǎn)陸續(xù)上架，引爆全國(guó)！
“豆本豆”豆奶作為達(dá)利集團(tuán)的戰(zhàn)略新品，從品牌策劃到上市推廣，北京海潤(rùn)新時(shí)代廣告公司全程助力，打造500億豆奶市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌。
從品牌命名到市場(chǎng)定位
2016年，達(dá)利集團(tuán)與海潤(rùn)廣告合作，計(jì)劃推出首款純天然不添加的豆奶產(chǎn)品?；趯?duì)“綠色、天然、健康”的新消費(fèi)趨勢(shì)的洞察，海潤(rùn)廣告提出“豆本豆”品牌命名，既體現(xiàn)產(chǎn)品品類和天然不添加的特性，又詮釋了達(dá)利集團(tuán)對(duì)豆奶產(chǎn)業(yè)的專注和成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的雄心。
在當(dāng)今注重天然營(yíng)養(yǎng)的大健康的消費(fèi)背景下，海潤(rùn)廣告提出了 “讓營(yíng)養(yǎng)回歸本真，讓生活回歸本真”的品牌理念，同時(shí)，基于對(duì)豆奶市場(chǎng)的調(diào)研和消費(fèi)者分析，精準(zhǔn)定位豆本豆為 “國(guó)民營(yíng)養(yǎng)好豆奶”。
國(guó)民女神代言國(guó)民豆奶，拍攝TVC廣告片，引領(lǐng)國(guó)民營(yíng)養(yǎng)走向新高度
為了彰顯品牌個(gè)性降低品牌傳播成本，海潤(rùn)廣告提出品牌代言人策略。經(jīng)過(guò)層層篩選和慎重考慮，發(fā)現(xiàn)國(guó)民女神孫儷健康、時(shí)尚、高雅形象特征跟豆本豆消費(fèi)者帶來(lái)最純粹的“國(guó)民營(yíng)養(yǎng)”般享受的品牌訴求非常吻合。攜手品牌大使孫儷，海潤(rùn)廣告為豆本豆策劃并拍攝了首支TVC廣告片和孫儷暢談國(guó)民營(yíng)養(yǎng)的采訪。
豆本豆廣告片
在TVC廣告中國(guó)民女神身穿一襲白裙，在家庭聚餐、個(gè)人飲用、外帶消費(fèi)場(chǎng)景中切換，并配以“豆本豆，天然的、不添加；植物蛋白好吸收”等產(chǎn)品賣點(diǎn)闡述，助力消費(fèi)者品牌對(duì)豆本豆的產(chǎn)品認(rèn)可，開啟中國(guó)豆奶新時(shí)代！
加速品牌推廣：電視媒體與新媒體互補(bǔ)
在品牌傳播初期，海潤(rùn)廣告建議豆本豆采用高舉高的媒介推廣策略，TVC廣告片投放央視及各大衛(wèi)視的同時(shí)，提高品牌信息在視頻網(wǎng)站熱門節(jié)目的曝光量，與電視媒體形成互補(bǔ)。
2017年，海潤(rùn)廣告相信豆本豆引領(lǐng)中國(guó)豆奶消費(fèi)新時(shí)代！同時(shí)，海潤(rùn)廣告也致力于為客戶提供更加優(yōu)質(zhì)的廣告創(chuàng)意和更加精準(zhǔn)的媒介傳播和公關(guān)服務(wù)！
